Натуральные ткани и перешитая старая одежда — вот актуальные тренды этичного потребления, которые нам рекомендуют использовать. Почему мода будущего, по сути, стремится в прошлое — в материале.

Все в дело
«Чтобы добиться международного успеха, нужно набраться храбрости и оставаться приверженцем традиции» — таков девиз дизайнера Унн Сейланд Дале из Норвегии, сделавшей модными свитера с оленями.

Речь идет не столько о традиционных орнаментах, сколько о характерных отсылках к простой и практичной одежде рыбаков и крестьян.
И дело не только в натуральных материалах. Модные идеи этичного потребления совпадают со многими ценностями традиционного общества — не по букве, а по духу. В наших реалиях нет нужды пытаться встроить в современный костюм кокошник или лапти, а вот крой традиционного сарафана может оказаться очень к месту.
Безотходный крой — характерный признак народной одежды, ставший одним из фетишей современного экологичного дизайна. Производство текстиля некогда было трудоемким и медленным, а потому традиционные общества стремились использовать весь кусок ткани без остатка, будь то греческий хитон или русская рубаха.
В наши дни при фабричном раскрое от десяти до 20 процентов ткани уходит на обрезки. Активнее всех продвигает идею «модного дизайна с нулевыми отходами» Тимо Риссанен, преподающий в школе дизайна «Парсонс» в Нью-Йорке и написавший несколько книг, посвященных такой технике кроя.
Художественная инсталляция в Сиэтле, чтобы привлечь внимание к текстильным отходам
30 сентября, 08:00
Осознанное потребление: экошик превращается в эконарциссизм
В деревне нет мусора в городском понимании этого слова. Даже бросовые с виду вещи и ресурсы не уничтожаются просто так. Вещи можно перешить или использовать как тряпки для хозяйственных нужд, пищевые отходы станут компостом, упаковка промышленных товаров послужит в роли цветочных горшков или тары, а совсем уж негодное полетит в печку в качестве топлива.
К такому же пониманию приходят и современные поклонники этичного потребления: нет никакой «внешней среды», где можно было бы устраивать помойку. В результате глобализации пришло осознание, что планета Земля — замкнутая система и ресурсы на ней ограниченны.
Медленная мода
Современное название экологичного потребления — «устойчивое» — тоже, по сути, отсылает к традиционному взгляду на мир, ведь там ценится именно поддержание равновесия, а не перемены и нарушение привычного хода вещей. Бренд Vollebak, предлагающий куртки и брюки, которые прослужат сто лет (по крайней мере, именно так утверждает реклама), явно отходит от представлений о скорости изменений, присущей современной моде.

Возникшее в 1980-е годы в качестве антитезы фастфуду движение «медленной еды», воспевающее гурманство и разнообразие пищи, дало в 2000-е имя новой идее — «медленной моды».
Огромные сети, представляющие «быструю моду», озабочены тем, как бы почаще менять ассортимент и продавать побольше. Сторонники «медленной моды» предлагают задуматься об отношениях с окружающей средой, отказаться от массового производства и глобальных стандартов, замедлить темпы смены стиля.
Также превозносится и прямой возврат к традиции: ремесленные техники и ручная работа, производство мелких партий или единичных предметов, использование только местных материалов и сбыт на локальных рынках.
Доносить до дыр и перешить
Любая вещь в какой-то момент изнашивается. Десятилетиями считалось, что ее место после этого на помойке, а перешив был уделом тех, кто не мог себе позволить новое.

Внезапно все изменилось. Клиентками компании Junky Styling, работающей в Лондоне с 1997 года и специализирующейся на переделке старых вещей, стали Гвен Стефани и Кейт Мосс, причем цены на услуги фирмы весьма внушительны.

Дизайнер Ребекка Эрли представила проект «Топ 100», перекроив сто изношенных блузок из полиэстера: каждая получила новый фасон или узор.
Новозеландцы Nudie Jeans с 2011 года ввели услугу пожизненного ремонта джинсов своего бренда и чинят за год в среднем 30 тысяч штук.

Компания We Norwegians, выпускающая вязаные свитера, открыла для покупателей курсы, где можно научиться починке трикотажа.
«Устойчивая мода» в наши дни — один из важных аспектов нового подхода к экологии. Пока люди привыкают раздельно сортировать мусор, а специалисты обсуждают сложные идеи циркулярной экономики (то есть замкнутого цикла, где товары и сырье используются максимально долго и эффективно), мода тоже поворачивается к идее постоянной переработки. И оказывается, что на самом деле многое из новых идей — от старого доброго народного костюма.